Ivete e youtubers ganham mashup em campanha digital da Vivo
A Vivo traz os youtubers mais populares do país juntos de uma das maiores estrelas da música brasileira, Ivete Sangalo, no mashup “Nóis e a Ivete falando de internet”, na campanha que promove a oferta do Vivo Tudo Turbo 4G – com 400 MB por semana para acessar a internet e até 200 MB de bônus recarregando todo mês; isso sem contar SMS e ligações ilimitados de Vivo para Vivo, por apenas R$ 9,99 semanais. O filme mistura sons e vídeos, sem relação aparente entre eles, e que resulta em uma divertida colagem de cenas, em ritmo acelerado, combinada com a utilização de uma “trilha sonora chiclete”.
O filme para internet aborda a identificação que a cantora tem com as redes sociais, por meio das quais se comunica com os consumidores atuais, superconectados, convergentes e multiplataforma. Cellbit, a dupla Depois das Onze, Japa e Jout Jout, celebridades da internet que somam mais de 9 milhões de seguidores, também participam da campanha. Veja aqui.
Nesse contexto, a Vivo mostra de maneira inusitada e autêntica a importância de uma conexão de qualidade na vida das pessoas. “Os youtubers vivem da internet, a Ivete Sangalo é superconectada; esse encontro então tinha mesmo que acontecer no mundo digital que, além de ser superdemocrático, um palco para todos os talentos, é o foco da atuação da Vivo”, afirma Cris Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo. Além do mashup com todo o elenco, a plataforma de comunicação digital criada pela agência Wunderman contempla ainda 4 filmes para internet (estrelados pelos youtubers individualmente), vinhetas e estratégia de mídia online.
Com ritmo de videoclipe, o filme para internet teve captação de imagens em total sintonia com a linguagem informal, o clima e o ambiente original onde os próprios youtubers veiculam seus canais nas redes. A produção também faz uso de GIFs (Graphics Interchange Format) animados, muito utilizados na web. O jingle traz o refrão “Nóis e a Ivete falando de Internet”, numa música que pega.
Na próxima etapa da campanha digital, prevista para as próximas semanas, cada um dos youtubers traz um destaque. Utilizando-se da mesma linguagem que os tornou tão populares, eles apresentam um atributo a ser valorizado dentro da oferta de internet do Vivo Tudo Turbo 4G. Cellbit destacará a cobertura da Vivo, que é a maior do país e pega bem em todas as regiões. Depois das Onze, dupla formada por Gabie Fernandes e Thalita Meneghim, mostrará as formas mais inusitadas para se ganhar “curtidas” nas redes. Japa revela como fazer uma busca turbinada na web. E Jout Jout exemplifica a forma mais leve de se comunicar assuntos sérios via “memes”.
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