Terra estreia campanha que traz novo posicionamento como plataforma mediatech e rebranding da marca

Terra estreia campanha que traz novo posicionamento como plataforma mediatech e rebranding da marca

Projeto com base data driven direciona as mudanças de conteúdo, projetos especiais, layout mais moderno e entrega mais inteligência de mídia

Campanha traz uma estratégia completa de comunicação e marca início do reposicionamento da plataforma

O Terra, uma das maiores plataformas de conteúdo do país, anuncia mudanças em seu posicionamento editorial e um processo de rebranding da marca. A partir de agora, o Terra se apresenta ao mercado brasileiro como uma mediatech, que usa a inteligência de negócio para potencializar a entrega de conteúdo e publicidade. Para marcar esse novo momento, uma grande campanha estará nos principais meios de comunicação do país, com o mote “O que acontece na Terra, está no Terra”. A campanha criada pela VMLY&R, traz um remake da trilha poderosa lançada em 2006, agora com uma linguagem moderna e contemporânea, aliada a cenas que mostram diversidade, com pluralidade de personalidades e cenários, ampliando o significado das mensagens que estão em pautas relevantes hoje em dia.

Confira aqui: https://www.youtube.com/watch?v=W4rNSyx3Hjo

“Além do novo posicionamento como mediatech, que une de forma inteligente a entrega de conteúdo e publicidade, proporcionando as marcas a garantia de um plano de mídia completo e mais direcionado, o Terra também traz um novo visual e logomarca, que trazem linhas mais fluídas e fonte mais atualizada, para acompanhar o novo momento da plataforma, mas mantendo a herança e o reconhecimento da marca”, explica Claudia Caliente, diretora do Terra. O novo layout está mais leve, moderno e com uma experiência de navegação mais fluida, repensado em todos os formatos, principalmente para o mobile, onde estão nove de cada dez usuários que trafegam entre todas as plataformas. As mudanças surgem já na capa com novos formatos como webstories, nova fonte e identidades novas para cada vertical de conteúdo.

O editorial traz novos pilares, focados ampliar conversas como representatividade, pluralidade, muito local de fala e consciência. Entre as novas verticais de conteúdo do Terra, estão a Coletividade que tem o projeto “Visão do Corre”, que apresenta conteúdos com o objetivo de amplificar as vozes e as iniciativas da população que vive nas favelas e periferias do nosso país, com materiais produzidos por profissionais oriundos das “quebradas” do país; também a vertical “Nós”, espaço dedicado a despertar reflexões e combater discriminações. O conteúdo dará visibilidade a pautas sobre mulheres, pessoas negras, indígenas, LGBTQIA+, pessoas com deficiência e 50+. O Terra segue inclusive com as verticais já repaginadas de games, o “Game On” e Diversão com o “Terra Música ao Vivo”. Em breve, novas verticais devem entrar no ar, ampliando o leque de temas com conteúdo exclusivo na plataforma.




Um novo time de colunistas já chegou ao Terra para promover reflexão e debate em torno dos assuntos que movimentam o noticiário, e reforçar a oferta de conteúdo opinativo. Pablo Miyasawa e Barbara Gutierrez levantam os temas que permeiam o crescente mercado gamer. Marcia Rocha, Cris Guerra, Luã Santana, Joice Berth e Nathalia Santos desatam os vários nós da diversidade e da representatividade, com autoridade e lugar de fala. Roberta Camargo e os gêmeos Eduardo e Leonardo, da coluna Vegano Periférico, lançam seu olhar atento e crítico sobre o movimento das periferias e quebradas do nosso país.

Além disso, o Terra está evoluindo em novos modelos de parceria de conteúdo em busca de produtores autênticos, agências especializadas, sites segmentados, novas vozes e influenciadores que possam colaborar com pensamento crítico e diversidade de ideias. Em uma das várias estratégias da área de conteúdo, o Terra pretende abrir uma janela para a produção de parceiros regionais, e oferecer uma curadoria diversificada em todas as plataformas. Desde janeiro de 2022, parceiros como Agência Nacional das Favelas, Alma Preta, Agência Mural, Carta Capital e Mais Goiás compartilham sua produção própria e diversa com as novas verticais temáticas.

“O Terra, por todo o seu alcance e conteúdo, tem um enorme potencial de transformação da sociedade e isso ganha ainda mais força nesta nova fase do portal. Criamos uma campanha que reflete toda essa agilidade, pluralidade e capacidade de gerar conexões e discussões conscientes e positivas entre as pessoas”, afirma Rafael Pitanguy, CCO da VMLY&R.

FICHA TÉCNICA

Cliente: Telefônica Brasil S/A

Produto: INTERNET (PF/POS)

Título: Nossa Terra

Duração: 60”

Agência: VMLY&R

CCO: Rafael Pitanguy

ECD: Jeferson Rocha, Rafael Gil, Rodrigo Almeida

Direção de Criação: Pedro Lazera

Head of Art: Marcos Magario

Redator: Rodrigo Dorfman

Dir. Arte: Elder Caldeira, Tales Lima

Atendimento: Leonardo Balbi, Aline Garcia, Carolina Rangel, Rafael Cardoso, Camila Zaim

Cliente: Marina Daineze, Gabriela Cavalcante, Bianca Formiga, Marina Madureira, Giovani Pilla

Planejamento: Sumara Osório, Paulo Vita, Marcelo Germano, Giovanni Cozer

Mídia: Elenice Galera, Diego Freire, Danilo Pizardi, Gabriele Prospero, Julia Santana, Rafael Rodrigues

Produção: Nicole Godoy | Anderson Rocha | Ian Inglez | Guilherme Rodrigues | Bárbara Emery | Giovanna Cioca | Bianca Aguiar | Cléo Gonçalves | Raphaela Valentim | Fernando Pavan | Débora Costa

Produtora: Saigon Filmes

Diretor: Nico Matteis

Diretora 2a unidade: Livia Stacciarini

Produtor Executivo: Marcelo Altschuler, Carol Pessini

Atendimento: Fernanda Gomes, Rafael Costa, Karin Diniz, Giovanna Saad, Michele Pavão

Coordenação de Produção: Katiucia Soares, Jucilene Almeida, Thalita Machado

Diretor de Fotografia: Vagner Jabour

Diretor de Fotografia 2a unidade: Rafael Malta

Drone: Júnior Lopes

Steadicam: Thiago Romualdo

Diretor de Arte: Jaqueline Ramieli

Assistente de Direção: Bruno Romboli e Emanuele Fenerich

Assistente de Direção 2a unidade: Priscila Moreira

Diretor de Produção: Rodrigo Guimil

Figurinista: Milton Fucci e Carol Donato

Produtora de Casting: Rafael Myga

Produtor de Locação: Felipe Sá

Produtor (a) de Objetos: Marystela Baiôco

Maquiador: Roger Garcia

Coordenação de Pós-Produção: Virgini Fares

Atendimento de Pós- Produção: Claudia Rocha Finalizador: Henrique Gomes

Montador: Kauê Kabreira

Assistente de Ilha e Montagem: Paulo Miranda

Assistente de Ilha e After: Léo Garcia e Enrique Augusto

Cor: Acauã

Finalizadora: Plural Antfood Music & Sound Design

Diretor de Produção Musical: Lou Schmidt e Fernando Rojo

Produtor Executivo: Renato Castro e Christiane Rachel

Coordenação: Monique Munhoz

Finalização: Bruno Broaska, Fabian Jorge, Pablo Homem de Mello e Tiago Lins

GPS – direitos da obra lítero musical “Qual é a sua Terra? “

Data de produção: março / 2022

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